
L’association pour une communication plus responsable (ex collectif des publicitaires éco-socio-innovants) est une association de loi 1901. Elle est issue de la prise de position, en avril 2008, de 8 patrons d'agences de communication pour un changement des pratiques des métiers de la communication et de la publicité.
Cette association a pour objet la promotion :
- d’une méthode (4 piliers & 3 principes de la communication responsable)
- de pratiques (Manifeste, participation aux travaux Afnor d’application d’ISO 26000 aux métiers de la publicité)
- de campagnes (barcamps, colloques, articles)
Nous sommes 10 publicitaires de sensibilités et de parcours très différents, mais tous engagés dans de nouveaux modes de communication responsable, qui avons le 24 juin 2008 manifesté notre inquiétude devant les risques auxquels les faiblesses du système mis en place par notre profession pour lutter contre l’écoblanchiment (« greenwashing ») expose les campagnes, les annonceurs et les agences (cf texte paru dans La Tribune du 24 juin 2008, jour de lancement à l’AACC (Association des Agences Conseil en Communication) de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité), qui remplace le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité).
Notre propos est de promouvoir une évolution des métiers de la communication d’une posture que nous ressentons comme encore très défensive et encore orientée vers la croissance à tout prix, vers une envie d’assumer pleinement son rôle et ses responsabilités sociales dans les changements des modes de vies et de consommation auxquels aspirent le public. Nous partageons la conviction que ces pratiques sont la source des normes et des créations de demain. Celles qui redonneront au communiquant la place de dénicheur de tendances émergentes et de pionnier des nouveaux modes de vies qu’il avait il y a 20 ou 30 ans. Aussi espérons-nous que « l’autorégulation à la française » réformée réussira et affirmons-nous notre soutien à ceux qui œuvrent au sein du système. De même, si jamais ce n’était pas le cas et si des critiques justifiées venaient fragiliser l’image de notre métier, précarisant l’ensemble des annonceurs et les agences, nous souhaitons ici fédérer, signaler et mettre en réseau les pratiques et les exemples, au sein ou autour de nos agences, en France et dans d’autres pays, qui nous semblent indiquer les voies d’une communication autre, engagée.
http://collectifcomresponsable.fr